今、世間の人が気にしていること

日本の生活者インサイト徹底分析（2025）

■ トップ10トレンド

（1項目3行以内で、要点・背景・注目理由を簡潔に）

1. 生成AIの急速な一般化

生活・仕事のどちらでも“当たり前”に使われ始めた技術。企業導入が進み、個人利用まで急拡大。AIリテラシーが生活必須スキルへ。

2. 物価上昇と“メリハリ消費”

節約しつつ、価値があるものには支出する流れが強化。実質所得の伸び悩みと、消費者の価値基準の成熟が背景。

3. サステナブル・エシカル消費の広がり

環境配慮・長持ち商品・再利用などが主流化。社会課題意識と価格バランスが噛み合い、定着フェーズに入った。

4. 働き方の変化（出社回帰 × ハイブリッド化）

企業は出社比率を増やしつつ、個人は柔軟性を求める。副業容認、働く環境の見直し、本社移転などが増加。

5. 高齢化・少子化“2025年問題”の現実化

医療・介護・労働人口の課題が顕在化。個人の生活・企業の採用・社会制度への影響がより現実的に。

6. SNSが購買行動の起点に

リール・TikTok・ライブコマースが「モノの売れ方」を変える。SNSでの“発見”が購買に直結する構造。

7. レジャー・旅行需要の復活

国内旅行の利用が増加。短期旅行、小規模の体験型観光の人気が上昇。自己投資の延長として旅行を捉える人が増えている。

8. 猛暑・気候変動・災害対策

異常気象が生活全体に影響。冷房・断熱・備蓄・住環境のアップデートが関心を集める。

9. ショートドラマ・短尺エンタメの台頭

数十秒〜数分で完結するストーリーメディアが人気。若年層中心に「ながら視聴」「短時間消費」が定着。

10. 学び直し・スキル転換の需要増加

AI時代のキャリア不安により、20代〜50代まで学び直し意識が拡大。スキルの棚卸しが生活者の課題に。

■ カテゴリ別詳細

（各カテゴリごとにテーマ×理由を整理）

1. 生活・ライフスタイル

メリハリ消費：不必要な支出を削り、価値のあるものに集中。
ミニマル志向：所有から利用へ、生活の最適化が進む。
在宅環境の強化：暑さ・寒さ対策、ワークスペースの整備。

2. 経済・物価・金融

長期的な物価上昇：節約術・家計管理コンテンツが人気。
趣味・推し活への支出：精神的満足を優先する傾向が強い。
投資リテラシー向上：SNSでの金融情報接触が増加。

3. 仕事・キャリア・働き方

出社×リモートのハイブリッド化
オフィス再設計・本社移転
転職・副業・複業の一般化

4. 健康・メンタルヘルス

未病・予防医療の関心
メンタルケア需要の増加
運動・体力維持の再強化

5. テクノロジー・AI・デジタル

生成AIの生活インフラ化
デジタルサービスの高度化
ショート動画の圧倒的な視聴時間

6. 政治・社会問題

高齢化と制度不安
地方衰退と都市集中の課題
価値観と制度のズレ

7. エンタメ・文化・スポーツ

短尺動画の台頭
ライブ・リアル体験の高騰＆人気化
平成レトロブーム

8. 気象・災害・季節トレンド

猛暑対策グッズの需要増
災害備蓄の見直し
アウトドア・季節レジャーの活況

9. SNSホットワード

◯◯チャレンジ
ショートドラマ
ライブコマース
インフルエンサー発の口コミ購買

10. Google検索急上昇トピック

生成AI
猛暑・生活対策
国内旅行
スキルアップ
働き方

■ 総合まとめ（生活者インサイト）

20〜40代が特に気にしていること

収入・キャリア不安
副業・スキルアップ
SNS起点の購買・発見
趣味・推し活・体験価値

50〜70代が特に気にしていること

健康・医療・介護
家計・資産管理
スーパー・生活コスト
旅行・レジャー計画

今年（または今月）の大きな変化

AI活用が「日常化」フェーズへ
外出・旅行消費の回復
サステナブル・ミニマル志向の定着
異常気象が生活課題として浮上

今後さらに伸びるテーマ

AIによる“選択代行”
コミュニティ・体験価値の再評価
省エネ住宅・エコ家電
地方コンテンツの再注目
セルフケア・ウェルネス市場の拡大

【2025年版】時流にのるための情報リサーチ——「波に乗る側」ではなく「波を設計する側」へ

はじめに

2025年、世界も日本も「変化」ではなく「再構築」のフェーズに入っています。
AI・ウェルビーイング・地域回帰・共創文化など、さまざまなキーワードが交錯するなかで、
今の時代に“のる”ためには、単なるトレンドフォローではなく、時流を読み、自ら流れを設計する力が求められています。

本記事では、2025年現在の「時代の流れ」をマクロ・ミクロ・産業別に整理し、
すぐに行動へ落とし込める実践視点でまとめます。

マクロトレンド：時代の大きな流れを読む

低成長×粘着インフレの時代

世界経済は“スローグロース”へ。
IMFの見通しでは2025年の成長率は約3％前後で推移。
インフレ率は下がりきらず、金利も高止まり。
日本は「緩やかな賃上げ＋低成長＋物価上昇」が並行する構造に。

キーワード： スローグロース／持続インフレ／金融政策の制約

AIの本格実装フェーズ

2024年が「AI元年」なら、2025年は「AI定着元年」。
企業の約8割がAIを導入し、生成AIやAIエージェントが業務の中心へ。
“効率化”から“価値創造”へとフェーズが進化しています。

キーワード： 生成AI／AIエージェント／自動化設計／AIガバナンス

ウェルビーイングと“Beyond GDP”

経済成長よりも“人の幸福”を重視する流れが加速。
企業のKPIに「人的資本」「心理的安全性」「ケア文化」が組み込まれ、
“人を大切にする経営”が新しい競争軸になっています。

キーワード： ウェルビーイング／関係資本／共助社会

人口動態と地域回帰

日本では高齢化と同時に、若年層の「地域回帰」も進行。
東京一極集中が緩和され、“生きやすさ”や“心の豊かさ”を軸にした
ローカルライフへの移行が静かに広がっています。

キーワード： 地域経済／ケア産業／地方共生／再分配経済

金利と通貨の転換期

日銀のマイナス金利解除以降、
「金利正常化」「円相場変動」「資産形成」への意識が高まりました。
金融リテラシーや資産設計が「新しい生活力」として位置づけられています。

キーワード： 金利上昇／円高局面／金融リテラシー／実質賃金

ミクロトレンド：個人・文化・価値観の変化

心理シフトの5つの流れ

機能 → 意味：物ではなく“物語”を買う
所有 → 体験：商品より“経験”をシェア
発信 → 共創：フォロワーより“共作者”
地位 → 物語：肩書きより“背景”
孤立 → 共感：情報より“感情共有”

SNSは“見せる場”から“つながる場”へ。
Z世代を中心に「一人時間の豊かさ」と「共感の共有」を両立する動きが主流です。

ソロプレナーの時代

生成AIによって、個人が小さく起業・発信できる時代に。
「好き×得意×AI」で収益を生み出すソロプレナー（個人起業家）が増加中。
プラットフォームに依存しない“自分経済圏”が確立しつつあります。

例：教育＋サブスク／体験＋コミュニティ／知識＋ナラティブ

メンタルウェルネスの重要性

“心の健康”が新しい社会的通貨に。
企業でもメンタルケアを「投資対象」として扱い、
組織文化・リーダー育成の中心に“心理的安全性”を据える動きが拡大。

産業別の波：伸びる領域・衰退する領域

伸びる産業

AI×業務再設計（バックオフィス・営業・人材管理）
体験経済×サブスク（教育・イベント・ライブコマース）
ウェルビーイング産業（睡眠・栄養・メンタル・予防医療）
地域×観光×文化資産（ローカルストーリーの再編集）
エネルギー×デジタル職種（クリーンテック・データ分析職）

衰退傾向

定型業務・中間流通・単純労働はAI自動化の圧力が強化。
“中抜き”される職種ほど、設計力・編集力・体験価値が必要とされます。

成長モデルの型

AI × ○○（例：AI×教育／AI×美容／AI×建設）
体験 × サブスク（例：講座・コミュニティ）
地域 × 観光（例：物語×ホスピタリティ）
個人ブランド × プラットフォーム（マルチ収益構造）

行動への翻訳：時流にのるための実践法

学ぶべきテーマ

AIリテラシー（プロンプト・自動化・ガバナンス）
ナラティブ設計（意味を届けるストーリー構築）
ウェルビーイング設計（時間と人の“質”を整える）

磨くべきスキル

プロセス再設計（BPR×AI）：業務・習慣をAI前提で見直す
コミュニティ運営：共創と継続率を設計
データリテラシー：“幸福度”や“人的資本”を定量的に把握する力

発信軸のポイント

今後の発信は成果よりも過程。
「どう作ったか」「なぜ選んだか」を共有する“プロセス発信”が信頼を生み出します。
AI・地域・ウェルネスなど、社会的意義×個人ストーリーの組み合わせがカギ。

マインドセット

トレンドに“乗る”のではなく、流れを設計する側へ。
「小さく始める」「速く検証」「継続率で勝つ」。
これが、2025年以降のストリートスマートな時代感覚です。

2025–2027年の展望予測

これから来るテーマ

AIエージェントの常用化（営業・教育・クリエイティブ領域）
人的資本×ウェルビーイング経営の普及
教育×体験×コミュニティの融合
高齢社会×観光×ケア産業の台頭

今から仕込むべき分野

AI×業務再設計テンプレート化（中小企業支援）
ウェルビーイング導入パッケージ（研修・コンサル型）
地域文化の物語化（観光×教育×エンタメ連動）
リスキリング市場（AI・エネルギー・データ職）

Next Action｜今日からできる3つの行動

仕事を“AI前提”で再設計する
　→ 現行フローを書き出し、「削減・自動化・人がやる価値」を整理。
“作り方発信”を始める
　→ 成果ではなく、プロセス・意思決定・学びを共有。
ウェルビーイングKPIを導入する
　→ 睡眠・集中・関係性など“時間の質”を数値化。

まとめ｜「速さ」より「深さ」で勝つ時代へ

2025年以降、時代の価値軸は情報量から洞察力へ移行しています。
“流れを読む”だけでなく、“流れを生み出す”人が次の主役になる。

波を待つのではなく、自ら波をデザインする生き方を始めましょう。
そのために必要なのは、スピードではなく「意味」と「設計力」です。