日本の生活者インサイト徹底分析（2025）

■ トップ10トレンド

（1項目3行以内で、要点・背景・注目理由を簡潔に）

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1. 生成AIの急速な一般化

生活・仕事のどちらでも“当たり前”に使われ始めた技術。企業導入が進み、個人利用まで急拡大。AIリテラシーが生活必須スキルへ。

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2. 物価上昇と“メリハリ消費”

節約しつつ、価値があるものには支出する流れが強化。実質所得の伸び悩みと、消費者の価値基準の成熟が背景。

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3. サステナブル・エシカル消費の広がり

環境配慮・長持ち商品・再利用などが主流化。社会課題意識と価格バランスが噛み合い、定着フェーズに入った。

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4. 働き方の変化（出社回帰 × ハイブリッド化）

企業は出社比率を増やしつつ、個人は柔軟性を求める。副業容認、働く環境の見直し、本社移転などが増加。

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5. 高齢化・少子化“2025年問題”の現実化

医療・介護・労働人口の課題が顕在化。個人の生活・企業の採用・社会制度への影響がより現実的に。

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6. SNSが購買行動の起点に

リール・TikTok・ライブコマースが「モノの売れ方」を変える。SNSでの“発見”が購買に直結する構造。

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7. レジャー・旅行需要の復活

国内旅行の利用が増加。短期旅行、小規模の体験型観光の人気が上昇。自己投資の延長として旅行を捉える人が増えている。

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8. 猛暑・気候変動・災害対策

異常気象が生活全体に影響。冷房・断熱・備蓄・住環境のアップデートが関心を集める。

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9. ショートドラマ・短尺エンタメの台頭

数十秒〜数分で完結するストーリーメディアが人気。若年層中心に「ながら視聴」「短時間消費」が定着。

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10. 学び直し・スキル転換の需要増加

AI時代のキャリア不安により、20代〜50代まで学び直し意識が拡大。スキルの棚卸しが生活者の課題に。

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■ カテゴリ別詳細

（各カテゴリごとにテーマ×理由を整理）

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1. 生活・ライフスタイル

• メリハリ消費：不必要な支出を削り、価値のあるものに集中。
• ミニマル志向：所有から利用へ、生活の最適化が進む。
• 在宅環境の強化：暑さ・寒さ対策、ワークスペースの整備。

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2. 経済・物価・金融

• 長期的な物価上昇：節約術・家計管理コンテンツが人気。
• 趣味・推し活への支出：精神的満足を優先する傾向が強い。
• 投資リテラシー向上：SNSでの金融情報接触が増加。

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3. 仕事・キャリア・働き方

• 出社×リモートのハイブリッド化
• オフィス再設計・本社移転
• 転職・副業・複業の一般化

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4. 健康・メンタルヘルス

• 未病・予防医療の関心
• メンタルケア需要の増加
• 運動・体力維持の再強化

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5. テクノロジー・AI・デジタル

• 生成AIの生活インフラ化
• デジタルサービスの高度化
• ショート動画の圧倒的な視聴時間

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6. 政治・社会問題

• 高齢化と制度不安
• 地方衰退と都市集中の課題
• 価値観と制度のズレ

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7. エンタメ・文化・スポーツ

• 短尺動画の台頭
• ライブ・リアル体験の高騰＆人気化
• 平成レトロブーム

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8. 気象・災害・季節トレンド

• 猛暑対策グッズの需要増
• 災害備蓄の見直し
• アウトドア・季節レジャーの活況

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9. SNSホットワード

• ◯◯チャレンジ
• ショートドラマ
• ライブコマース
• インフルエンサー発の口コミ購買

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10. Google検索急上昇トピック

• 生成AI
• 猛暑・生活対策
• 国内旅行
• スキルアップ
• 働き方

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■ 総合まとめ（生活者インサイト）

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20〜40代が特に気にしていること

• 収入・キャリア不安
• 副業・スキルアップ
• SNS起点の購買・発見
• 趣味・推し活・体験価値

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50〜70代が特に気にしていること

• 健康・医療・介護
• 家計・資産管理
• スーパー・生活コスト
• 旅行・レジャー計画

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今年（または今月）の大きな変化

• AI活用が「日常化」フェーズへ
• 外出・旅行消費の回復
• サステナブル・ミニマル志向の定着
• 異常気象が生活課題として浮上

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今後さらに伸びるテーマ

• AIによる“選択代行”
• コミュニティ・体験価値の再評価
• 省エネ住宅・エコ家電
• 地方コンテンツの再注目
• セルフケア・ウェルネス市場の拡大